Se faire trouver sur Google : ce qui compte vraiment

Aucune compétence technique n'est nécessaire pour bien préparer vos textes. Voici, en langage clair, ce qui aide vos futurs clients à vous trouver quand ils cherchent un professionnel du droit près de chez eux.

Google doit comprendre où vous exercez pour vous présenter aux bonnes personnes. Mentionner votre ville et votre zone d'intervention dans le corps du texte fait une réelle différence.

Vous raisonnez en termes juridiques ; vos clients, eux, saisissent des questions ordinaires. Reprenez leur formulation dans vos textes, sans renoncer à la vôtre : les deux peuvent cohabiter.

Pensez à faire figurer les deux formulations dans votre texte.

Plutôt qu'un texte unique qui aborde tout, consacrez une page à chaque domaine d'intervention : une page « Divorce et séparation », une page « Droit des successions », une page « Droit du travail ». Chaque page doit comporter :

• Un titre explicite en haut de page, par exemple « Droit des successions à Strasbourg »
• Quelques phrases qui exposent d'emblée ce que vous prenez en charge
• Des sous-titres pour découper le texte (« Quand nous saisir », « Comment se déroule la procédure »)
• Un seul appel à l'action en fin de page, par exemple « Prendre un premier rendez-vous »

Réunissez les 5 à 15 questions que vos clients vous posent systématiquement, avec une réponse courte et claire de 3 à 8 lignes. C'est précisément ce type de contenu que Google met en avant.

Apportez les preuves concrètes de votre sérieux : ancienneté et parcours des professionnels, spécialisations et certifications, publications ou interventions, appartenance à des réseaux professionnels. Les témoignages et avis de clients sont encadrés par les règles déontologiques : vérifiez ce que votre ordre autorise avant de les faire figurer.

• Reprendre le texte d'une autre structure ou d'un site juridique
• Des formules trop générales, qui conviendraient à n'importe quel confrère ou consœur
• Omettre votre ville et votre zone d'intervention
• Un texte plus court que la fourchette indiquée dans l'onglet Textes
• Un jargon trop dense, que vos clients ne déchiffrent pas